fbpx
Скачать презентацию Отправить бриф
image
SEO vs PPС. В чем состоит разница между поисковым продвижением сайта и контекстной рекламой?
03.06.2020

Для того, чтобы развивать сайт и увеличивать количество продаж, как правило, используются два мощных инструмента – SEO продвижение или же контекстная реклама. Часто эти способы противопоставляются и среди них выбирается лучший. Но делать это не совсем целесообразно, ведь они имеют разную специфику работы и итогового результата.

Именно поэтому, прежде чем определиться, что вы хотите использовать для продвижения своего бизнеса в интернете, определитесь для начала с целями, а уже после выбирайте более подходящий для вас вариант.

В этой статье мы разберем понятия поискового продвижения сайта и контекстной рекламы, а также расскажем о плюсах и минусах каждого из них, чтобы вы могли ориентироваться и расставлять приоритеты в вопросах привлечения трафика и продаж.

SEO продвижение

Поисковое продвижение сайта считается менее затратным инструментом в отличие от контекстной рекламы, при этом полученные результаты можно рассматривать в долгосрочной перспективе.

По сути, SEO – это оптимизация сайта под алгоритмы поисковых систем, которая при достижении определенного уровня не теряется и продолжает работать на пользу сайта, даже если само продвижение остановилось. Благодаря такому продвижению ваш сайт естественным образом мигрирует в поисковой выдаче, поднимаясь или же опускаясь в позиции в зависимости от качества проделанной работы.

Преимущества поисковой оптимизации

  • Хорошая рентабельность. Благодаря приложенным усилиям, времени и денежным средствам вы создаете органичный трафик, за который не нужно платить – в этом состоит главное преимущество. Плюс ко всему инструмент будет работать на вас бесплатно еще некоторое время в случае завершения работы с ним, что является достаточно приятным бонусом.
  • Долгосрочный результат, который можно только улучшать. Для этого рекомендуется проводить тестирование и аналитику, ведь алгоритмы поисковиков меняются, а с ними соответственно и методы оптимизации.
  • Повышает узнаваемость бренда и доверие посетителей сайта. Очень часто потенциальные клиенты перед совершением покупки хотят ознакомиться с дополнительной информацией о компании. Именно поэтому они изучают сайт и отзывы, оценивают социальные сети и т.д. Важно, чтобы вы находились не дальше первой страницы в поисковой выдаче, чтобы не вызывать подозрений у пользователей.

Недостатки SEO

  • Для стабильно хороших результатов необходимо время. Быстрые результаты практически невозможно получить, хотя первые отклики будут видны приблизительно в течение двух недель.
  • При достижении критической точки, когда уже имеются отличные результаты, двигаться вперед становится сложнее и более затратно по деньгам. К таким моментам нужно быть готовыми и стараться увеличивать бюджет, а также качество контента.
  • При использовании запрещенных приемов оптимизации можно попасть под санкции и фильтры поисковиков. Именно поэтому не рекомендуем применять такую практику, а в случае, если продвижением занимаетесь не вы лично – утверждайте моменты с запретами на подобные методы.

Когда лучше применять SEO

SEO продвижение подходит в случае, если вы хотите работать над привлечением естественного трафика на ваш сайт. Начать работать с оптимизацией лучше всего до создания сайта, чтобы уже с первостепенных моментов (таких как структура сайта) все было выстроено должным образом и в будущем не было необходимости переделывать все с нуля.

Контекстная реклама

У многих это словосочетание вызывает ассоциации с дорогостоящим и не очень эффективным результатом. Но на самом деле, это не совсем так. Хотя PPC и является более дорогим инструментом нежели поисковое продвижение, тем не менее он имеет свои преимущества в работе.

PPC (pay per click – плата за клик) – реклама, в которой трафик является платным. Каждый клик по рекламному объявлению оценивается определенной суммой. Стоимость клика определяется популярностью ключевого запроса и тем, на какой позиции при выдаче вы хотите находиться.

Контекстную рекламу мы видим в самом верху выдачи при поиске определенной услуги или же товара. Как правило, такая реклама имеет точное попадание в целевую аудиторию и мгновенно привлекает трафик на сайт.

Преимущества PPC

  • Мгновенный приток трафика после запуска рекламы. Достаточно лишь правильно выбрать ЦА и разместить объявление.
  • Более простой инструмент в отличие от поискового продвижения.
  • Дает возможность масштабироваться быстро. Если вы хотите привлекать еще больше пользователей вам достаточно лишь повышать бюджет. Никаких дополнительных манипуляций не требуется.
  • Продвигает ваш сайт без неопределенности результатов и какого-либо риска.

Недостатки PPC

  • Оплата за клик. Если вы зарабатываете больше, чем платите за рекламу, тогда ее можно считать прибыльной. В противном же случае ее рентабельность ставится под вопрос. Работа контекстной рекламы выстроена логично, и нельзя говорить, что платить за клики плохо, но при использовании SEO этого можно избежать.
  • Не повышает узнаваемость компании и не вызывает повышенного доверия у потенциальных клиентов. К рекламе подобного типа пользователи чаще всего ставятся с опаской, именно поэтому они охотнее проверят ваш сайт запросом в поисковике. При этом важно, чтобы в выдаче он находился относительно недалеко, а PPC в отличие от SEO на это никак не влияет.
  • Менее рентабельный инструмент. Прекращает свое действие по окончанию выделенного бюджета, при этом не имеет долговременного результата и не дает перспективы на трафик в ближайшее время после завершения кампании.

Когда лучше применять контекстную рекламу

При желании PPC можно использовать в разных ситуациях. Самым подходящим моментом считается запуск нового проекта или же наличие каких-либо акций на вашем сайте. Она дает необходимый результат за максимально короткие сроки.

Подводим итоги

Вечное противостояние между контекстной рекламой и SEO-продвижением можно считать бессмысленным, ведь эти два инструмента хоть и предназначены для одной и той же цели – привлечение трафика и новых клиентов, они все же имеют разную специфику.

Прежде чем понять, что вам подходит больше, стоит определиться, какую цель вы преследуете и какие результаты хотите получить.

При этом также советуем обратить внимание на коллаборацию этих двух инструментов, если в доступе имеется соответствующий бюджет. Совместить рекламу с поисковым продвижением станет отличным решением, когда помимо быстрого привлечения потенциальных клиентов (в случае действующего специального предложения) вы хотите также иметь хорошую позицию в поисковой выдаче и естественный трафик на постоянной основе.

считаешь
эту статью
полезной?

Подпишись на рассылку новостей от 4-marketing!
Или поделись ссылкой в социальных сетях:
Похожие статьи на данную тематику
  • Почему так важно использовать Google и Яндекс карты при продвижении сайта

    Почему так важно использовать Google и Яндекс карты при продвижении сайта

    04.09.2020
    читать статью
  • Почему компании стали больше тратить на мобильную рекламу?

    Почему компании стали больше тратить на мобильную рекламу?

    28.08.2020
    читать статью
  • Есть сайт, но нет продаж. В чем причина?

    Есть сайт, но нет продаж. В чем причина?

    28.07.2020
    читать статью