Скачать презентацию Отправить бриф
image
Как получить ожидаемый результат в SEO?
22.02.2018

Есть много факторов, влияющих на то, что SEO-кампания не приносит желанных результатов. Ситуаций бывает множество, либо же кампания вообще и не работала никогда, либо приносила нестабильные результаты, которые со временем и вовсе сводились к нулю. В общем, это совершенно не существенно. Главное, что необходимо выяснить, в чем причина неэффективности SEO.

Данная статья поможет разобраться, что стало причиной нерабочего продвижения, и какие меры необходимо предпринять, чтобы это исправить.

Совершенно неважно, продвигаете Вы свой сайт самостоятельно или обратились за помощью к специалистам, ошибка может возникнуть в любом случае. Компании, занимающиеся SEO, очень часто применяют старомодные способы продвижения, не дающие в итоге длительного результата. Это приводит к тому, что, достигнув топовых позиций, Ваш сайт не может задержаться на них надолго.

Давайте же рассмотрим одни из самых популярных факторов, которые снижают эффективность продвижения.

Реалистичные ожидания

Высокий уровень конкуренции на территории поиска. Если в нише, в которой Вы находитесь, существует много крупных брендов, которые пользуются популярностью, конкурировать с ними молодой, недавно возникшей компании будет очень сложно. Уровень конкуренции можно отследить, вбив в поиск запросы, по которым Вы хотите ранжироваться. Если ниша пользуется популярностью, то в выдаче будет множество ссылок и объявлений от знаменитых торговых марок.

Именно поэтому, изначально, Вы должны реально оценивать ситуацию. Вы уже приняли решение, какие запросы хотите использовать для ранжирования? Ваша компания соответствует Вашим желаниям? Приступая к продвижению только что возникшего бренда, бизнеса или магазина, помните о том, что Вам необходимо быть гибкими. Правильнее всего начать с контекстной рекламы. Она поможет привлечь трафик при помощи ключевых запросов.

Вообразите, что Вы новичок в спорте: для того, чтобы заработать для себя имя, необходимо добиться для начала маленьких побед, которые со временем перерастут в большие достижения и позволят стать чемпионом. Концентрируйтесь на конкретной сфере, чтобы потребитель делал свой выбор в пользу Вас, а не громадного магазина. Совершенствуйте авторитет своего бизнеса или торговой марки. Делайте ставку на качественность предоставляемых услуг и товаров, и, постепенно, все ближе и ближе продвигайтесь к успеху.

Некачественное SEO

Очень часто, компании, занимающиеся продвижением, предоставляют услуги плохого качества, которые безрезультативны, и эффект от которых в скором времени абсолютно не виден. То есть, заплатив не малую сумму за продвижение своего сайта, Вы получите кратковременный эффект, в целом не приносящий никакой пользы.

Доверив свой выбор незнакомой компании, стоит запаниковать в том случае, если:

  • Результаты от проводимых работ невидимы;
  • Отсутствует стратегическое руководство по SEO;
  • Вы не наблюдаете повышение позиций;
  • После проведения внутренней оптимизации, позиции снизились;
  • Вы не замечаете изменений на своем ресурсе;
  • Отсутствуют отчеты;
  • Не наблюдается руководства по оптимизации.

Для многих людей, не связанных с миром IT-технологий, SEO – что-то далекое и непонятное. Если Вы не разбираетесь в этой сфере, и не вникаете во все нюансы, то перемены на своем ресурсе Вы заметите в любом случае, а если их нет, то обязательно необходимо задать вопросы.

Маленький бюджет

Вы хотите открыть интерне-магазин одежды и потратить на его продвижение и рекламу 500 $? Это означает, что Вы не сможете добиться успеха в данной сфере. Крупные мировые компании, получая прибыль в несколько миллиардов, ежегодно теряют несколько миллионов. Нельзя получать что-то, не вкладывая при этом. Это закон экономики, закон развития любого бизнеса.

Закладывая минимальный бюджет на развитие своего магазина, он сможет находиться на рынке. Однако, Вы должны изначально понимать, какая ниша это будет. Реально оценивайте свои шансы, и не начинайте бой, который изначально обречен на провал. На всех уровнях и нишах есть своя определенная степень конкуренции. Важно понять, чего Вы хотите добиться, кто являются Вашими непосредственными конкурентами, и начинать инвестировать. Инвестиции ничего не дадут Вам сейчас, но они станут основой для достижения успеха в будущем.

Использование неправильного вида SEO

Существует множество видов продвижения, отличающихся между собой целями, на которые они направлены.

  1. Локальный;
  2. Национальный;
  3. Органический;
  4. Коммерческий;
  5. Информационный.

Какой именно тип поиска Вам нужен? Какое продвижение подойдет именно для Вашего бизнеса? Все эти нюансы обязательно стоит учесть. Нацеливаясь на локальное продвижение, мало просто нарастить ссылки. Делая ставку на международное SEO, не хватит только увеличить цитируемость.

Поисковое продвижение – это работа не одного фактора, это комплекс изображений, информации, ссылок, новостей и прочего.

Перед началом продвижения, постарайтесь понять, как используют поисковики Ваши будущие клиенты и направляйте продвижение в сторону их нужд.

Стремление в сторону алгоритмов

Анализируйте и отслеживайте состояние поисковых систем, и то, что в них происходит в данный конкретный момент. Это очень важно. Для качественного продвижения необходимо понимать, каковы действия Гугла сейчас и в какую сторону направленны его стремления. 

Гугл всегда заранее предупреждает о своих планах. Например, выпуская мобильное обновление, он предупреждал сайты о переходе на мобильные платформы за полгода до этого. Для того, чтобы быть успешным, необходимо быть в курсе новостей, перемен и новых трендов.

Отслеживайте обновления, но не уделяйте им слишком много времени. Главная Ваша задача – эффективный маркетинг. Выполняйте советы от Гугл, и Ваш бизнес всегда будет на несколько ступеней выше, чем конкурентов.

Копеечная внутренняя оптимизация

Неправильная настройка языка ресурса или заспамливание страниц ключевыми запросами – это все не имеет значения. В случае, когда внутренняя оптимизация не исправляет подобные ошибки, ресурс точно пострадает.

Основная внутренняя оптимизация проводиться не так уж трудно. Необходимо оптимизировать заголовки и мета-описания для поисковиков и посетителей, которые переходят по Вашим ссылкам. Исправление таких заголовков и описаний повысят успешность Вашего сайта более чем на 80%.

Избыточная оптимизация

Вы обращали внимание на ресурсы с нечитабельными текстами? В которых отсутствуют предлоги и прочие «неважные слова»? Снизу на странице вряд прописаны большинство ключевых запросов? Все страницы аналогичны, и отличаются только по нескольким ключевым словам? Причиной такому положению вещей может стать излишняя оптимизация.

Для того, чтобы исключить подобные проблемы, стоит проконтролировать:

  • Внутренние, внешние и анкорные ссылки;
  • Заголовки страниц и мета-описания;
  • Реплики страниц;
  • Тексты;
  • Ключевые запросы в шапке и подвале ресурса.

Алгоритмы Гугл теперь умеют анализировать качественность информации и ссылок. Путь к успеху – релевантный для посетителей ресурс.

Технические сложности

Поисковики преследуют одну главную цель – обеспечить пользователей качественным контентом, соответствующему запросу.

Поисковики анализируют Ваш ресурс для отнесения его в какую-то конкретную категорию. Если спорных моментов нет – информация, представленная на сайте – уникальна и качественна, тогда проблема исключается. Если проблемы существуют, позиции ресурса упадут. Это касается как конкретных страниц, так и ресурса в целом.

Основные проблемы:

  • Индексация – поисковики не индексируют информацию на страницах;
  • Домен/субдомен – ответ сайта сразу с нескольких доменов и субдоменов;
  • Дублицированный контент – при наличии ста товаров, и при этом, создании 100 000 урлов, существующая информации просто потеряется;
  • Мобильность – не хорошая юзабилити мобильной версии ресурса снижает его отображении в мобильном поиске;
  • Определенные составляющие – ежедневно мы сталкиваемся с ресурсами, и которых идентичные заголовки на разных страницах и отсутствуют мета-описания.

Мы перечислили всего лишь основные проблемы, касаемо технической части ресурса. Для более детального анализа, необходимо выполнить доскональный SEO-аудит.

Вывод

Как показывает многолетняя практика, SEO-продвижение – сложный и достаточно кропотливый труд, но со временем, при качественном его выполнении, он начинает приносить желанные и долговременные результаты. Серьезно подойдите к выбору компании, которая займется продвижением Вашего бизнеса, и, со временем, SEO будет работать за Вас!

считаешь
эту статью
полезной?

Подпишись на рассылку новостей от 4-marketing!
Или поделись ссылкой в социальных сетях:
Похожие статьи на данную тематику
  • Аудит e-mail маркетинга — эффективность онлайн продаж

    Аудит e-mail маркетинга — эффективность онлайн продаж

    27.02.2018
    читать статью
  • Как избежать проблем, работая с SEO-студией?

    Как избежать проблем, работая с SEO-студией?

    27.02.2018
    читать статью
  • SEO: как результат зависит от клиента — Блог диджитал агенства 4-Marketing

    SEO: как результат зависит от клиента — Блог диджитал агенства 4-Marketing

    22.02.2018
    читать статью