В связи с коронавирусом по всему миру наступило время карантина. Теперь миллионы людей ежедневно находятся дома, что коренным образом повлияло не только на привычный ход жизни, но и на ведение абсолютно любого бизнеса.

Все владельцы того или иного бизнеса стараются принять как можно больше мер, которые помогут не только не закрыть их проект, но и удержаться на плаву. В этой статье речь пойдет о рекламе. Как теперь настраивать рекламные кампании и продвигать свой продукт? Можно ли преуспеть за быстрым течением изменений в спросе пользователей? Как выжить малому бизнесу и молниеносно приспособиться к новым «правилам игры»?

Переезд малого бизнеса

В самой сложной ситуации сейчас находятся проекты небольших масштабов, у которых нет своей онлайн-платформы. Следующие пункты станут маяком на пути к быстрому переходу в мир онлайна и необходимой в таких моментах рекламы:

• Google предложил некоторые советы по эффективному общению с командой компании во время перехода в онлайн-режим, а также правильному созданию и оформлению страницы вашего проекта. Используя эти рекомендации, вы легко войдете в процесс переквалификации и зададите правильный тон последующей работы.
• Если вы уже имеете аккаунт в Google My Business, то проследите, чтобы вся информация о режиме и графике вашей работы, а также другие нюансы были указаны и своевременно обновлялись в соответствии с поточными изменениями.
• Создайте свой профиль в Google Merchant Center. Разместите там свой товар и регулярно обновляйте фиды. Чтобы рекламировать свою продукцию на этом профиле, используйте Google Shopping.
• Не забывайте о рекламе как в поисковиках, так и соц.сетях. Это гарантированно принесет вам больше трафика и продаж!

Не хайпуем, но и не зеваем!

Тематика пандемии, безусловно, стала одной из самых популярных за последнее время. Теперь запросы, связанные с коронавирусом, идут нога в ногу с более привычными и распространенными вариантами. Чтобы не теряться в выдачах поисковиков, нужно поддерживать общую тенденцию и предлагать контент в соответствии с ситуацией. Но! Важно не злоупотреблять и не хайповать на этой теме! Этим вы точно не добьетесь повышенного доверия от пользователей.

Следующие моменты станут полезными в процессе внедрения актуальной тематики в ваш контент:

• Отслеживайте запросы. Это поможет вам сориентироваться в сторону спроса и следовать его направлению.
• Проверяйте качество трафика в рекламе. При надобности обновляйте список минус-слов, которые помогут быть невидимыми для паникующих пользователей.

Новые возможности в «безмобильном мире»

Будучи дома, люди намного меньше используют свои ручные гаджеты. Падение мобильного трафика существенно повлиял на выстроенные стратегии и рекламные кампании многих проектов. «Mobile first» – один из главный принципов Google, который на некоторое время уходит на второй план. Чтобы исправить положение, нужно проявить гибкость. В этом вам помогут следующие рекомендации:

• Снижение трафика. Внесите корректировки в свои рекламные кампании в соответствии с гаджетами, на которых будет показана реклама. Необходимо получить меньшее количество трафика, пересмотрев ставки для устройств. Не забывайте о том, что сейчас пользователи преимущественно используют ПК.
• Оптимизируйте бюджет посредством автоматических стратегий. Благодаря этому вы сможете настроить назначение цены за клик в режиме реального времени.

Путешествуем по платформам

Время, которое пользователи проводят в сети, за последние пару месяцев увеличилось на 50%. Таким образом, имеет смысл обратить внимание на различные платформы в качестве нового места для осуществления рекламных кампаний. Используя сразу несколько платформ, вы сможете увеличить количество потенциальных клиентов, повысить узнаваемость своего бренда и осуществить больше продаж.

Что следует сделать:

• Произвести ремаркетинг. На данном этапе ремаркетинг является очень популярным и эффективным. Главное – напомнить клиентам о себе и снова привлечь их на сайт.
• Используйте несколько платформ. Поведение пользователя сейчас слишком непредсказуемо, поэтому стоит рассмотреть сразу несколько социальных сетей. Это точно лишит вас риска падения трафика и даст приток новых клиентов.
• Обратите внимание также на медийные платформы. Трафик из YouTube, к примеру, за последнее время вырос на 21%, а трафик из контекстно-медийной сети Google на 13%.

Итоги

Рекламные кампании сейчас терпят много изменений, но при правильном распределении бюджета и своевременным корректировкам в соответствии с запросами пользователей вы сможете добиться отличных продаж и трафика.