Развитие

РОЛЬ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В БОЛЬШОМ И МАЛОМ БИЗНЕСЕ

Услуги digital-маркетинга за последнее время стали достаточно востребованным методом продвижения для большинства компаний. Но, как правило, многие владельцы бизнеса стараются сэкономить именно на этой статье затрат. Практика показывает, что стоимость маркетинга у преимущественного количества компаний не превышает отметки 10% от общих расходов. Тогда как реалии утверждают, что минимум, отведенного на диджитал, должен составлять до 50% от стоимости продукта.
При любых перестройках внутри компании, будь то расширение или оптимизация бизнеса, удаление доли расходов на маркетинг будет чревато следующим последствиям:
Из сомнительно позитивного – прирост прибыли на первых этапах (в связи с сокращением определенной статьи расходов).
А далее…

  • падение оборота предприятия (маржа еще присутствует некоторое время);
  • потеря поставщиков/контрагентов;
  • увеличение доли расходов на менеджмент и т.д.

Так как маркетинг отвечает за сбыт и обратную связь от рынка, важно делать свои ставки именно на него. Распределение инвестиций можно сбалансировать путем оптимизации менеджмента и увеличения в пользу маркетинга.
Эффективности такого баланса обусловлена тем, что менеджмент (и даже сам продукт) легче усилить в условиях меньших сроков и деформации бюджетных рамок. В это же время для цифрового маркетинга необходимо обеспечивать «подушку безопасности» в виде стабильных вложений, чтобы по факту не только удерживать хороший уровень продаж, но и повышать его.

Среди разнообразной терминологии в сфере продвижения товаров понятие digital-маркетинга (или цифрового маркетинга) может быть знакомо далеко не всем. Множество компаний используют его методы, иногда даже не зная об этом. Некоторые также ошибочно принимают инструменты обычного маркетинга за инструменты его онлайн либо диджитал версии.

Digital-маркетинг – это продвижение товаров или услуг при помощи различных цифровых каналов. Под этим понятием кроется большое количество инструментов. Среди них и контекстная реклама в интернете, и рекламы на ТВ, и множество других форматов. Визитная карточка всех диджитал-инструментов – цифра, с помощью которой и осуществляется процесс продвижения.
Так как онлайн и диджитал маркетинг в некоторых моментах похожи между собой, их часто путают. Следует взять на заметку, что digital-маркетинг включает в себя выполнение задач и онлайн-маркетинга, и собственные. К примеру, при использовании интернет-маркетинга вы подключаете такие инструменты как SEO, контекстная реклама и т.д. Применение диджитал-маркетинга также подразумевает взаимодействие с этими методами продвижения. Но дополнительно еще используются те способы, которые работают на цифровых носителях как в онлайн, так и в офлайн режиме.

Под цифровым маркетингом стоит подразумевать:

  • SMS и email рассылку;
  • рекламу в приложениях, онлайн-играх, мессенджерах;
  • онлайн-радио и цифровое телевиденье;
  • рекламу на терминалах обслуживания, уличных и интерактивных экранах;
  • SEO и SEM;
  • SMM;
  • контекстную рекламу, баннеры, тизерную рекламу.

Не каждый бизнес имеет возможность подключать все инструменты. В большинстве случаев этого не требуется. Важно определиться с целями для digital-маркетинга и желаемыми результатами его работы, чтобы выбрать наиболее эффективные методы.
Также для более быстрого понимания специфики действия всех инструментов, их можно поделить на три категории:
Платные – это всевозможные инструменты, за которые бренду нужно платить.
Внутренние ресурсы – то, чем компания владеет и может распоряжаться: сайты, страницы в социальных сетях и т.д.
Заработанные – результат «сарафанного радио», приобретенные или бесплатные каналы связи.

СЧИТАЕШЬ
ЭТУ СТАТЬЮ
ПОЛЕЗНОЙ?

Подпишись на рассылку новостей от 4-marketing!


    ПОНРАВИЛОСЬ?
    Обязательно закажите проект у нас!