Развитие

Аудит e-mail маркетинга — эффективность онлайн продаж

Одним из популярных и результативных инструментов интернет- маркетинга, являются почтовые рассылки. Их используют, чтобы увеличить прямые продажи, удержать посетителей на сайте и увеличить уровень их лояльности. Чтобы адекватно оценить эффективность такого канала, нужно постоянно его регулировать, в процессе чего, необходимо проанализировать несколько основных параметров.

Аудит почтовых рассылок состоит из:

  • Оценкиоткрываемости писем;
  • Правильности верстки в разнообразных почтовых сервисах;
  • Заинтересованности адресатов к составу писем и увеличение их базы.

Ниже мы рассмотрим особенности проведения эффективного аудита, и как усовершенствовать основные показатели собственных e-mail рассылок.

Как настроить рассылки?

Получение клиентами рассылки с последующим открытием писем, зависит от нескольких моментов:

  • Постмастер. Специальный аналитический инструмент, применимый для почтовых рассылок, и имеющийся в наличии у всех, наиболее известных, почтовых провайдеров, таких как Mail.ru, Яндекс-почта, Ukr.net и прочие. С его помощью можно изучить позиции спама, имидж IP адреса и обнаружить ошибки при получении писем.
  • SPF-запись. Дает возможность оградить свою рассылку от нарушителей, занимающихся распространением спама с Вашего домена, и увеличить доверие клиентов к Вашим письмам.
  • Особенный способ подписи, позволяющий определить адресату, что письма были отправлены Вами, а не другими лицами.
  • Техническая политика, дающая возможность прописать последовательность управления письмами. Это так называемый антивирус, исключающий фишинг от Вашего домена и предоставляющий данные о подобных действиях.

Верстка и контент рассылок

Для того, чтобы проанализировать верстку, стоит протестировать собственные письма на разных устройствах, клиентах и сервисах по антиспаму.

При выявлении каких-либо недостатков, нужно выполнить проверку верстки писем.

Определяя содержание рассылок, надо проверить такие параметры:

  • Существование email-стратегии;
  • Оформление писем;
  • Особенности и результативность дизайна и текстов;
  • План удержания клиентов;
  • Способ реактивации.

Как привлечь подписчиков?

Эффективными методами развития e-mail-рассылок, выступает результативное собирание контактной базы. Наиболее действенными из них:

  • Всплывающее окно;
  • Форма подписки в контенте ресурса;
  • Лендинги, которые предлагают оставить e-mail в замену на участие в акциях;
  • Форма подписки в футере ресурса.

Выполняя аудит e-mail маркетинга, следует определить, где размещается форма, и интересует ли подобное предложение ЦА.Ежели существуют опасения, то нужно обязательно поэкспериментировать и протестировать их.

Итог

Правильно внедренный e-mail маркетинг и его анализ, позволит оценить эффективность продаж. Периодический аудит e-mail маркетинг дает возможность выявлять самые распространенные ошибки и своевременно их устранить. Такой подход сделает письма еще читабельнее и актуальнее для пользователей.

Помимо этого, регулярный анализ такого вида маркетинга, позволит понять свою ЦА и то, как сделать ее своими постоянными клиентами.

СЧИТАЕШЬ
ЭТУ СТАТЬЮ
ПОЛЕЗНОЙ?

Подпишись на рассылку новостей от 4-marketing!


    ПОНРАВИЛОСЬ?
    Обязательно закажите проект у нас!